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新《还珠》剧照。

　　新《还珠格格》7月16日晚正式登陆湖南卫视金鹰独播剧场后，由于演员剧情甚至炒作都“不走寻常路”，引起网民的一片“狂欢”。昨日记者得悉，新《还珠格格之燕儿翩翩飞》不负投资方所望，首播收视份额高达7.74%，位居同时段电视剧排名首位。值得一提的是，本剧的收视主体呈现出“低龄化”的倾向。
　　
　　23岁以下观众多
　　
　　由于老版《还珠格格》每年均在暑期登场，打下了坚实的学生基础，新版出炉后，也引起了学生们的高度关注。收视数据显示，4—23岁的年轻观众成为新《还珠》的收视主体，并占据了超高份额。海口、长沙、福州等多个城市份额超过10%，北京、上海高权重城市的份额也超过了5%，成功刷新了湖南卫视“励志偶像季”的电视剧首播收视记录。
　　
　　在网络论坛上，新《还珠格格》也引来了80后、90后网友的热情围观，新的剧情、新的人物、新的表演让众多观众热议不已。不少人把它拿来与老版相比，甚至还有人将当年也被称为“雷剧”的老版称之为“经典”，直斥本剧在“山寨经典”。但也有人发现新剧中多了很多“时代特色”，网友“黄琪”在微博中惊呼：“内衣外穿！我的妈呀！亏她想得出来，未免太有个性了吧！真是一朵奇葩呀！新《还珠》给我带来的惊喜还真不是一般的多啊！”据了解，新《还珠格格》除了情节的主线大体遵循老版本，其他的都变了！一些更年轻的观众表示，相比于老版，新版的画面明显精良了许多，剧情也有改动。
　　
　　搜狐斥半亿推《还珠》
　　
　　在某著名搜索引擎上，新《还珠格格》一开播便迅速跃升至电视剧搜索排行首位，并且在70后、80后、90后的人群搜索及全国地区搜索中牢牢占据了榜首。时下最红的微博上，新《还珠格格》更是当仁不让地成为热门话题。不过这些“轰轰烈烈”，网站的投入功不可没。
　　
　　与湖南卫视同步直播的搜狐视频，早前便宣布将投入超过5000万元的资金和资源推广新《还珠格格》。据了解，搜狐视频拿下该剧新媒体独家版权的代价是创纪录的3000万元，而就在该剧开播之前，再度宣布投入近两倍于购剧成本的5000万元用于推广，如此一来，为一部剧集前后就投入资金以及各种资源近亿元，开创了网络视频行业的大剧营销先河。更夸张的是，在新闻发布会上，搜狐总裁张朝阳还亲自化身《搜狐视频娱乐播报》主持人，对新《还珠》的主演们进行了现场采访，这也是继奥运会之后，张朝阳首次以搜狐主持人的角色出镜，重视程度可见一斑。